化妆品市场调查问卷报告

产品生存周期短，需要更新速度快才能使他们成为我们产品的忠诚客户，中低端市场进展给竞争对手带来进展空间。

化妆品市场调查问卷报告

在不需要做

过多的保养。所以，泊美正好针对这一点，有效地解决了我们这个年龄段的难题，因此备受我们这个特别消费群体宠爱。 竞争者分析 SWOT分析

优势：独特专业的补水+锁水的护肤功效而且特含有氨基酸的成分，企业文化深远，适合高校生的需求，品牌的知名度较高

劣势：成本掌握不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水平，以至于成本高，价格也较高。

机会：中低端市场容量大，进展速度快，消费群体在不断扩大，高校生越来越注意服务，专业护理，以及专家的建议

威逼：国际知名品牌纷纷进入中国市场，受到高校生青睐，竞争激烈，

二、市场调查策划方法 （一）调查背景

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提

高，注意外表形象也成为我们日常生活的话题，特殊在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不断深化，高校生是所受训练的经受和所处的特别的校内环境使得他们成为社会上一个比较特别的消费群体。

（二）调查目的

1、了解高校生对化妆品的购买力、对化妆品的爱好和对产品品牌的选择，从而对高校生化妆品使用状况得到了解。

2、可以培育我们查阅资料、调查采访、信息处理等力量。 3、分析

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顾客使用化妆品的销售良机与潜在性 （三）调查内容：问卷调查 （四） 1、化妆品对消费者来说是物质消费，使用它们能使人精神愉悦并布调查范围：湖南工院调查对象：湖南工院在校同学 （五）调查方式：实地调查法 （六）问卷发放数量：10份 ?（七）资料整理与分析方法

满自信。 2、不同的消费者对化妆品的消费力量是不同的，所购买的产品也不同。 3、不同的消费习惯打算她的购买行为，而消费习惯包含多

对合格的问卷进行登记、计算，得出可供分析使用的初步计算结果，种因素。

趋势分析与相关分析并用、采纳excel、word等分析工具软件进行分析、 （二）消费者分析 汇总。进而对调查结果作出精确 描述及初步分析，为进一步的分析供应依据。

（八）调查时间：20xx年9月20日 三、问卷设计及调查结果分析 附：高校生日常护肤品调查问卷

工院在校女生，共发放问卷10份，回收10份，其中有效问卷10份。回收率100%。 调查结果分析 （一）消费者结构

1、市场需要什么(What)——化妆品。

2、为何购买(Why)——伴侣介绍或者看广告觉得还不错；以前的用完了，需要买了；不同季节用不同产品；通过了解的确不错就买了；同行的伴侣买了，也跟着买了；图新潮。

3、购买者是谁(Who)——个人或者给家人伴侣买。4、如何购买(How)——看着很喜爱，买；现场打折，买。5、何时购买(When)——换季了。 6、何处购买(Where)——一般是专卖店或者大型超市。 （三）影响决策因素 1、经济力量 2、自身需求 3、相关群体的影响 4、季节 调查结果及分析 1.使用化妆品的频率

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4.化妆品渠道比例 在我们所调查的女高校生购买化妆品渠道的比例中，对于抱负的购买场所专卖店所占比例40%，网购40%，超市10% ?，代理店10%；可以发觉在专柜跟网购的人相对来说会比较多 在我们所调查的女高校生使用化妆品的比例中，常常使用的占40%，每天使

用的占40%，间或占10%，从不用占10%。所以，可以看出高校生使用化妆品概率高。 2.皮肤类型比例

在我们所调查的女高校生皮肤类型中，干性占30%，油性占40%，中 性30%，可以看出皮肤类型比较匀称，油性偏高一点 3.能接受护肤品的价位

在我们所调查的女高校生生活费比例中，高校生的化妆品平均消费额

在50-100元之间所占比例50%，.100-200元之间所占比例40%，可见高校生能接受的护肤品价位在100元左右，上200元的产品很少有人情愿购买

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5.购买化妆品所占的因素 6.化妆品品牌影响程度比例